在此所說(shuō)的展架廣告受眾即泛指消費(fèi)者，廣告展架傳播活動(dòng)是有目標(biāo)、有計(jì)劃的，運(yùn)用了藝術(shù)表現(xiàn)手段。
    展架展示的主題是以某種商品能滿足消費(fèi)者的需要為基礎(chǔ)的，展架展示的中心目的是對(duì)廣告受眾的心理產(chǎn)生影響。要分析這種影響，先要了解消費(fèi)者的購(gòu)買行為是如何發(fā)生的。
　　消費(fèi)者的購(gòu)買行為是由購(gòu)買需要開(kāi)始的，這種需要是由消費(fèi)者的內(nèi)因(即自身的覺(jué)察)或外界誘因(如廣告展架展示的產(chǎn)品等)來(lái)激起的，之后消費(fèi)者會(huì)經(jīng)過(guò)收集信息(此時(shí)的信息可能出自消費(fèi)者自身的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)和廣告提供的信息)、篩選，確定商品發(fā)生購(gòu)買行為。
    在這個(gè)過(guò)程的每一步中，展架廣告都會(huì)影響消費(fèi)者。在使用過(guò)展架商品厲，消費(fèi)者合作出評(píng)價(jià)，從而完成這一購(gòu)買行為并進(jìn)入下一次購(gòu)買行為http://www.ranger-agri.com.cn/。

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